• Login
    View Item 
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Agricultural Technology
    • View Item
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Agricultural Technology
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Penerapan Marketing Mix pada Strategi Pemasaran Otak-Otak Bandeng (Studi Kasus di UD Aisyah Group, Kabupaten Gresik)

    Thumbnail
    View/Open
    naskah skripsi Azizah repository.pdf (1.471Mb)
    Date
    2022-07-08
    Author
    WIDYASTUTI, Azizah Laila
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh variabel marketing mix (bauran pemasaran) meliputi produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik, proses terhadap keputusan pembelian konsumen otak-otak bandeng Mak Cah baik secara simultan maupun parsial serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk dijalankan di UD Aisyah Group. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Analisis Analtytical Hierarchy Process (AHP) digunakan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan variabel bauran pemasaran yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen otak-otak bandeng. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin, sehingga didapatkan jumlah responden 95 orang. Hasil analisis menunjukkan variabel bauran pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial yang memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel produk dengan nilai koefisien t hitung 2,414. Prioritas strategi terbaik yang perlu dilakukan UD Aisyah Group untuk mencapai target pemasaran, yaitu mempertahankan cita rasa produk dengan resep yang sudah turun menurun dengan nilai bobot 0.196.
    URI
    https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/110503
    Collections
    • UT-Faculty of Agricultural Technology [2752]

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository
     

     

    Browse

    All of RepositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Context

    Edit this item

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository