| dc.description.abstract | ABSTRAKSI
Pada penelitian ini berjudul “Peran Bauran Ritel Dalam Memengaruhi
Perubahan Berbelanja Dari Ritel Tradisional Ke Ritel Modern (Studi Terhadap
Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Patrang Kabupaten Jember)”. Tujuan penelitian
untuk adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan peran bauran ritel ( retail
mix ) terhadap perubahan perilaku ibu rumah tangga dalam berbelanja dari ritel
tradisional ke ritel modern (minimarket) di Kabupaten Jember. Penelitian ini
merupakan penelitian Deskriptif dan dilaksanakan dengan metode survei dan
wawancara mendalam. Sedangkan untuk sampel penelitian yaitu ibu rumah
tangga kecamatan Patrang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini
menggunakan Quota Sampling, dengan jumlah sampel adalah 40 orang.
Berdasarkan tabulasi data dan analisis deskriptif menunjukkan Bauran
ritel modern yang terdiri dari barang dagangan (merchandise), harga (price),
lokasi (location), promosi (promotion), fasilitas fisik (physical facility), pelayanan
(service), dan wiraniaga (personel) memiliki keunggulan jika dibandingkan
dengan ritel tradisional, sehingga mendapat tanggapan positif dari konsumen.
Meskipun strategi bauran ritel modern dapat mempengaruhi perilaku konsumen,
namun proporsi strategi harga daya pengaruhnya masih kecil dan tidak sebesar
variabel bauran ritel lainnya. | en_US |
