Pengaruh Iklan Pasta Gigi Pepsodent Ditelevisi Terhadap Keputusan Pembelian Pepsodent pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember

Abstract

Penelitian yang beijudul “Pengaruh Iklan Pepsodent Di Televisi terhadap keputusan pembelian pasta gigi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember” ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan Pepsodent di Televisi yang terdiri dari isi pesan (Xi), struktur pesan (X2), format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pasta gigi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember (Y). Dan untuk mengetahui variabel pesan iklan pasta gigi Pepsodent di Televisi yang terdiri dari isi pesan (Xi), struktur pesan (X2), format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pasta gigi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember (Y). Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Jember dengan populasi seluruh Mahasiswa program studi reguler (SI) Jurusan Manajemen angkatan 2004-2007 yang beijumlah 585 Mahasiswa. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan Propotional Stratified Random Sampling (pengambilan sampel secara proposional sesuai dengan strata) dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan analisis kofisien determinasi berganda. Hasil uji F menunjukkan nilai sebesar 20,884 > 2,548 sama dengan Fhitung>Ftabci artinya bahwa secara simultan atau serempak variabel isi pesan (Xi), struktur pesan (X2), format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) berpengaruh nyata terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pasta gigi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember (Y). Hasil uji t menunjukkan variabel isi pesan (Xj) sebesar 1,274 dan format pesan (X3) sebesar 0,0081 dimana tuning < t tabd dan ini dapat disimpulkan bahwa secara signifikan tidak memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan konsumen (Y) dalam pembelian pasta gigi Pepsodent. Sedangkan variabel struktur pesan (X2) sebesar 2,985 dan variabel sumber pesan (X4) sebesar 2,506 maka dapat disimpulkan bahwa secara parsial memiliki pengaruh nyata terhadap keputusan konsumen (Y) dalam pembelian pasta gigi Pepsodent pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Variabel struktur pesan (X2) pada pesan iklan Pepsodent di Televisi merupakan variabel yang paling dominan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pasta gigi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember (Y). Hal ini ditunjukkan dengan hasil dari analisis uji t, dimana nilai variabel struktur pesan yaitu sebesar 2,985. sedangkan untuk variabel isi pesan sebesar 1,274, format pesan sebesar 0,081dan sumber pesan sebesar 2,506.