Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Cosmetics (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan lingkungan mendorong perubahan mereka dalam berperilaku, salah satunya dalam hal konsumsi. Konsumen menjadi semakin bijak dan berhati-hati dalam memutuskan pembelian produk yang akan dikonsumsi. Saat ini, konsumen mulai beralih untuk mengonsumsi produk ramah lingkungan yang terbukti aman dan tidak berdampak buruk bagi lingkungan. Perubahan perilaku konsumen tersebut turut mendorong kesadaran pihak perusahaan untuk mulai memperhatikan dampak lingkungan dari aktivitas bisnisnya. Beberapa perusahaan mulai menerapkan strategi green marketing mix sebagai bentuk tanggung jawab terhadap lingkungan sekaligus untuk menarik perhatian konsumen. PT Paragon Technology and Innovation merupakan perusahaan di sektor industri kosmetik yang menerapkan green marketing mix terhadap brand kosmetiknya yakni Wardah Cosmetics. Akan tetapi, meski telah menerapkan green marketing mix, Wardah Cosmetics belum dapat menduduki peringkat 3 besar sebagai brand skincare terlaris di E-Commerce. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa signifikan pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Wardah Cosmetics. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa aktif Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan 2019 – 2022 yang menggunakan produk Wardah Cosmetics berjumlah 42 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan alat hitung IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Wardah Cosmetics. Pengaruh tersebut sebesar 63,8% sedangkan sisanya sebanyak 36,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.