Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh event marketing Bulan Berkunjung ke Jember 2012 (BBJ 2012) terhadap brand awareness Kabupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang menyaksikan BBJ 2012. Metode sampling yang digunakan adalah snowball sampling dengan jumlah responden sebanyak 70 orang. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing olah raga dan pameran pada BBJ 2012 tidak berpengaruh terhadap brand awareness Kabupaten Jember, sedangkan event marketing pagelaran seni budaya pada BBJ 2012 berpengaruh terhadap brand awareness Kabupaten Jember.