• Login
    View Item 
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Agricultural Technology
    • View Item
    •   Home
    • UNDERGRADUATE THESES (Koleksi Skripsi Sarjana)
    • UT-Faculty of Agricultural Technology
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Kahyangan (Studi Kasus di PDP Kabupaten Jember)

    Thumbnail
    View/Open
    Nindy Erdiana Marsiska Putri - 141710301006_.pdf (3.051Mb)
    Author
    PUTRI, Nindy Erdiana Marsiska
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Kopi merupakan tanaman perkebunan strategis yang biasa dikonsumsi dalam bentuk minuman yang bersifat menyegarkan. Pada awal perkembangannya kopi hanya terbatas diproduksi dan dikonsumsi di negara-negara Timur Tengah seperti Arab Saudi, tetapi sekarang meluas ke seluruh dunia dan banyak dikonsumsi di Eropa dan Amerika. Perkembangan kopi yang pesat membuat minuman ini sudah menjadi bagian dari kebiasaan dan budaya masyarakat pedesaan maupun perkotaan. PDP Kabupaten Jember memiliki bentuk usaha lain yang diberi nama Unit Usaha Lain (UUL). UUL bertanggung jawab dalam memproduksi kopi bubuk dan kopi sangrai. Kopi yang dihasilkan oleh PDP dijual ke masyarakat dengan merk kopi “Kahyangan” jenis kopi bubuk yang diproduksi adalah jenis robusta. Kopi bubuk adalah produk olahan kopi yang menjadi poduk unit bisnis yang tergolong baru di PDP Kahyangan Kabupaten Jember. Penelitian ini bertujuan (1) Mengidentifikasi faktor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kopi bubuk PDP Kahyangan Jember, (2) Menganalisis pengaruh citra merk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda. Populasi sampel yang digunakan untuk agroindustri kopi di PDP Kahyangan Jember adalah pembeli kopi bubuk kahyangan. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah citra merek, kualitas produk dan harga. Hasil analisis menunjukkan bahwa (1) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikansi sebesar 0,030 dan lebih kecil dari 0,05 dan t hitung (2,219) > t tabel (1,6716) yang berarti hipotesis yang menyatakan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diterima (2) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikansi sebesar 0,000 dan lebih kecil dari 0,05 dan t hitung (3,846) > t tabel (1,6716) yang berarti hipotesis yang menyatakan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diterima. Pengujian secara statistik ini membuktikan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikansi sebesar 0,000 dan lebih kecil dari 0,05 dan t hitung (4,460) > t tabel (1,6716) yang berarti hipotesis yang menyatakan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian diterima. Pengujian secara statistik ini membuktikan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan harga produk terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek, kualitas produk dan harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian kopi bubuk Kahyangan Jember.
    URI
    http://repository.unej.ac.id//handle/123456789/96338
    Collections
    • UT-Faculty of Agricultural Technology [2750]

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository
     

     

    Browse

    All of RepositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Context

    Edit this item

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository