Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan (Amdk) Merek Al-Qodiri Di Kabupaten Jember

Abstract

Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Barokah Al-qodiri adalah sebuah merek AMDK yang diproduksi oleh CV. Seven Dream di Indonesia sejak tahun 2010. Air minum Barokah Al-qodiri sebagai salah satu produsen di Indonesia yang menawarkan keunikan dengan memberikan do’a setiap kemasan air minum yang mereka produksi. Konsep inovasi yang berbasis religi, telah mampu mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian pada produk AMDK Barokah Alqodiri. Dalam hal ini penting bagi perusahaan AMDK Barokah Al-qodiri untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian agar perusahaan mampu meraih keunggulan kompetitif diantara kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian air mineral dalam kemasan merek Al-qodiri. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek Al-qodiri di Kabupaten Jember. Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 130 orang. Faktor yang digunakan yaitu sebanyak 18 faktor. Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Analisis faktor digunakan untuk mereduksi data atau meringkas sejumlah variabel menjadi sedikit dan menamakannya sebagai faktor, namun masih memuat sebagian besar informasi yang terkandung dalam variabel asli. Dalam penelian ini analisis faktor digunakan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli air mineral dalam kemasan (AMDK) Merek Al-qodiri pada masyarakat Kabupaten Jember. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dari 18 faktor yang diteliti, dihasilkan 5 variabel baru yang terbentuk, yaitu faktor promosi, faktor sikap konsumen, faktor saluran distribusi, faktor citra merek dan faktor budaya.