Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di PT. Kinansyah Adi Jaya Land (Perumahan Kaliurang Green Garden Jember)

Abstract

Dewasa ini, sosial ekonomi masyarakat yang sudah semakin meningkat dan mapan, membuat kebutuhan hidup juga ikut meningkat. Sebagian besar orang-orang memenuhi kebutuhan hidup untuk di konsumsi secara pribadi. Akan tetapi, juga tidak sedikit orang-orang yang melakukan pemenuhan kebutuhan bukan hanya untuk dikonsumsi secara pribadi, tetapi dijadikan sebuah investasi. Salah satunya adalah pemenuhan kebutuhan rumah. Rumah merupakan sebuah tempat yang digunakan untuk bernaung dan melindungi manusia dari pengaruh keadaan alam sekitarnya (hujan, matahari, dan sebagainya). Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan individu dalam membeli rumah diantaranya adalah harga, kualitas produk, dan promosi. Melihat daya beli konsumen terhadap rumah yang terus meningkat, banyak perusahaan yang bergerak di bidang real estate bermunculan. Salah satu perusahaan yang terkenal di Jember adalah PT. Kinansyah Adi Jaya Land. PT. Kinansyah Adi Jaya Land telah mengembangkan beberapa perumahan di Jember diantaranya perumahan istana tegal besar, perumahan kaliurang green garden dan perumahan new istana tegal besar. Salah satu perumahan yang dikembangkan oleh PT. Kinansyah Adi Jaya Land adalah Perumahan Kaliurang Green Garden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, yaitu suatu penelitian yang berfungsi untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data sampel atau populasi dengan angka. Jenis data dalam penelitian ini adalah data subyek yaitu jenis data penelitian yang berupa opini, sikap, pengalaman atau karakteristik dari seseorang atau sekelompok orang yang menjadi subyek penelitian (responden) (Indriantoro dan Supomo, 2013: 146).