PERUBAHAN PERILAKU KONSUMEN DALAM BERBELANJA DARI RITEL TRADISIONAL KE RITEL MODERN (MINIMARKET) (Studi Kasus pada Ibu Rumah Tangga di Wilayah Perkotaan Kabupaten Jember)

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui penyebab terjadinya perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja dari ritel tradisional ke ritel modern (minimarket) di wilayah perkotaan Kabupaten Jember. Data penelitian terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari responden dan informan yang didapat melalui kuesioner, diskusi grup terfokus dan wawancara mendalam tatap muka individu. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner dan pedoman wawancara mendalam. Pengambilan sampel dilakukan dengan multistep sampling, sedangkan analisis data menggunakan analisis deskriptif.