Komodifikasi Anak Muda Dalam Development Basketball League di Halaman Deteksi Surat Kabar Jawa Pos

Abstract

Surat kabar sebagai institusi penyedia informasi yang berperanan penting dalam pembangunan struktur pemerintahan, politik, hukum, ekonomi, pendidikan, dan budaya dalam kenyataannya juga melakukan tindakan komodifikasi guna menjaga eksistensinya serta untuk memaksimalkan keuntungan dari usahanya. Penelitian dalam kajian bingkai budaya dan media ini menggunakan teori utama teori komodifikasi serta menerapkan analisis wacana kritis Norman Fairclough sebagai metode analisis. Hasil penelitian ini menginformasikan beberapa hal. Pertama, Jawa Pos melakukan proses komodifikasi anak muda dalam usaha surat kabarnya. Hal ini dilakukan karena Jawa Pos menyadari bahwa anak muda membawa potensi yang besar bagi perkembangan usahanya. Komodifikasi tersebut dilakukan melalui halaman Deteksi dengan salah satu programnya kompetisi Development Basketball League. Berikutnya, pengelolaan anak muda jelaslah bukan hal yang mudah.Tindakan dominasi dan represi tidak mungkin dilakukan karena anak muda sangat lekat dengan label pemberontakan. Karena itu, Jawa Pos melakukan proses hegemoni terhadap anak muda. Jawa pos secara halus memperkenalkan, membentuk dan menanamkan wacana tertentu kepada anak muda. Wacana tersebut memikat anak muda dan mendorong partisipasi yang besar dari mereka. Partisipasi yang besar ini meningkatkan citra dan oplah Jawa Pos yang berakibat pada semakin besarnya keuntungan secara finansial bagi Jawa Pos.