RESISTENSI MASYARAKAT PADA RITEL MODERN ALFAMART DI JALAN JAWA II KECAMATAN SUMBERSARI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Perkembangan usaha dalam bisnis ritel modern di dalam masyarakat saat ini mengalami peningkatan jumlah yang sangat pesat, sehingga memberikan dampak persaingan usaha dengan pedagang ritel tradisional di dalam masyarakat. Persaingan ini memberikan dampak negatif terhadap pedagang tradisional dengan ditandai menurunnya pendapatan yang diterima oleh pedagang tradisional. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif yang bertujuan untuk mendeskripsikan alasan masyarakat melakukan resistensi kepada ritel modern Alfamart dan bentuk-bentuk resistensi yang telah dilakukan. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara mendalam (in depth interview), dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis kualitatif melalui pengumpulan data, reduksi data, display data, serta kesimpulan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa resistensi yang terjadi di dalam masyarakat dapat digolongkan menjadi tiga bentuk resistensi, yaitu resistensi tertutup, resistensi semi terbuka, dan resistensi terbuka. Resistensi yang dilakukan masyarakat bertujuan supaya masyarakat sebagai pedagang tradisional tetap mampu bertahan dalam mengembangkan usaha dagangnya di tengah maraknya perkembangan ritel modern.