PERUBAHAN LINI PRODUK TOKO RITEL TRADISIONAL DENGAN ADANYA KEBERADAAN TOKO RITEL MODERN DI AREA KAMPUS UNIVERSITAS JEMBER

Abstract

Usaha ritel Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan penentuan lokasi yaitu purposive area. Data yang telah terkumpul kemudian ix dianalisis dengan langkah-langkah sebagai berikut: Pengumpulan data melalui wawancara mendalam Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan mengenai perubahan lini produk pada toko tradisional yang diteliti, maka hasilnya ada perubahan lini produk toko ritel tradisional dengan adanya keberadaan toko ritel modern di area kampus Universitas jember yaitu dari faktor keberagaman/variasi produk yang disediakan serta pada penjualan produk yang menurun. Berdasarkan faktor tersebut ditemukan fakta bahwa setiap toko ritel tradisional memiliki penurunan atau perubahan terhadap penjualan jumlah lini produk yang signifikan dengan adanya keberadaan toko ritel modern seperti Indomaret dan Alfamart. Pada setiap toko mengalami perubahan penjualan jumlah lini produk yang tidak jauh berbeda yaitu sama-sama mengalami kerugian dengan kemunculan toko ritel modern. Sebelum adanya toko ritel modern, penjualan jumlah lini produk masih dapat dikatakan stabil dan masih banyak peminat yang membeli pada toko ritel tradisional yang berada di area kampus Universitas Jember. Adanya persaingan usaha yang semakin ketat membuat usaha toko ritel tradisional harus bekerja keras untuk tetap bertahan dalam usaha tokonya. Keberadaan toko ritel modern yang juga semakin bertambah dengan fasilitas yang lebih nyaman dan tersedianya keberagaman lini produk dibandingkan toko ritel tradisional membuat konsumen juga ikut beralih untuk membeli di toko ritel modern. Hal inilah yang juga berdampak pada penurun atau perubahan jumlah lini produk toko ritel tradisional yang ada saat ini