PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) BAROKAH “AL-QODIRI” DI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Barokah “Al-Qodiri“ adalah sebuah merek AMDK yang diproduksi oleh CV. Seven Dream di Indonesia sejak tahun 2010. Air minum Barokah “Al-Qodiri“ sebagai salah satu produsen di Indonesia yang menawarkan keunikan dengan memberikan do’a pada setiap kemasan air minum yang mereka produksi. Konsep inovasi yang berbasis religi, telah mampu mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian pada produk AMDK Barokah “Al-Qodiri “. Dalam hal ini penting bagi perusahaan AMDK Barokah “Al-Qodiri“ untuk meningkatkan dan mepertahankan brand image agar perusahaan mampu meraih keunggulan kompetitif diantara kompetitornya.

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen. Metode pengumpulan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling artinya teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang membeli dan mengkonsumsi AMDK Barkokah “Al-Qodiri” di Kabupaten Jember dengan konsumen minimal berusia 17 tahun dan jumlah sampel yang ditetapkan 119 responden. Metode analisis menggunakan Regresi Liner Berganda Pendekatan Konfirmatori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Barokah “Al-Qodiri “.