PENGARUH PENERAPAN KONSEP GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK ADES DI MASYARAKAT SUMBERSARI KABUPATEN JEMBER

Abstract

PT.Coca-Cola Amatil Indonesia (CCAI) menerpkan konsep lingkungan dengan memproduksi Ades dengan inovasi baru yaitu dengan konsep ramah lingkungan (green product). Coca-cola mempromosikan Ades dengan tema green advertising yaitu iklan yang berwawasan tentang lingkungan. Green advertising diharapkan mampu mempromosikan green product, sehingga konsumen memutuskan untuk menggunakan Ades. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam kemasan merek Ades pada masyarakat Sumbersari kabupaten Jember. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Green Product (X1), Green Advertising (X2) sedangkan variabel endogen dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian (Y). Lokasi penelitian ini dilakukan di kecamatan Sumbersari kabupaten Jember. Data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis data menggunakan Corfirmatory Faktor Analisis. Hasil penelitian ini bahwa green produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan green advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.