ANALISIS ENJOYMENT, EASE OF ACCESS, USEFULNESS, SOCIAL INFLUENCE, DAN MOBILE SHOPPING INTENTION PRODUK BLACKBERRY DI KOTA JEMBER

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk pengaruh antara enjoyment, ease of access, usefulness dan social influence terhadap attitude on mobile shopping menggunakan teknologi ponsel BB. Penelitian ini dikategorikan sebagai explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna ponsel cerdas merek BlackBerry yang tergabung dalam anggota mailing list masyarakat perkotaan Kabupaten Jember yang meliputi Kecamatan Sumbersari, Patrang, dan Kaliwates. Metode pengambilan sampelnya menggunakan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 115 orang. Metode analisis data menggunakan uji instrumen, uji normalitas data dan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel enjoyment berpengaruh signifikan attitude on mobile shopping. Variabel ease of access berpengaruh signifikan attitude on mobile shopping. Usefulness berpengaruh signifikan attitude on mobile shopping. Variabel social influence berpengaruh signifikan attitude on mobile shopping. Variabel enjoyment berpengaruh signifikan mobile shopping intention. Variabel ease of access berpengaruh signifikan mobile shopping intention. Variabel usefulness berpengaruh signifikan mobile shopping intention. Variabel social influence berpengaruh signifikan mobile shopping intention.