TINDAK TUTUR ILOKUSI DAN PERLOKUSI DALAM WACANA IKLAN PRODUK PT. UNILEVER INDONESIA DI TELEVISI

Abstract

Iklanmerupakan suatu kegiatan penawaran kepada suatu kelompok masyarakat yang disampaikan secara lisan atau tulis tentang suatu produk, jasa, ide, atau gagasan. Pada dasarnya iklan bersifat membujuk pemirsa dengantujuan menimbulkan hasrat untuk membeli. Banyaknya iklan produk yang ditayangkan memberikan pesan pada khalayak umum, bahwasannya iklan memiliki tujuan untuk memperkenalkan suatu produk. Pilihan kata yang dituturkan para bintang iklan pada isi iklan dapat mempengaruhi khalayak umum. Iklan memiliki keterkaitan dengan kajian tindak tutur sebagai peristiwa berbahasa dalam berkomunikasi antar masyarakat. Tindak tutur sebagai wujud peristiwa komunikasi mempunyai fungsi, mengandung maksud, dan tujuantertentu, sertadapat menimbulkan pengaruh pada mitratutur. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah: jenis tindak tutur ilokusi, fungsi tindak tutur perlokusi yang terdapat dalam wacana iklan produk Unilever dan tanggapan penonton terhadap iklan Unilever di televisi. Pendekatan yang digunakan yaitu pendekatan kualitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini dibedakanatas jenis tindak ilokusi, fungsi tindak tutur perlokusi dan tanggapan penontonterhadap iklan dari produk Unilever. Informan untuk tanggapan mengenai iklan berupa orang-orang yang pernah menyaksikan iklan produk Unilever di televisi. Jumlah produk Unilever yang diteliti sebanyak 28data, dan jumlah informan sebanyak 8 orang. Lokasi wawancara dilakukan di Banyuwangi. Peneliti menggunakan metode penelitian yang meliputi tiga tahap, yaitu (1) tahap penyediaan data; (2) tahap analisis data; dan (3) tahap penyajian hasil analisis data. Metode penyediaan data yang digunakan adalah metode simak