ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TV DAN SURAT KABAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN KEPUASAN MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK “AQUA” PADA MASYARAKAT KOTA JEMBER

Abstract

Penelit ian ini berjudul Analisis Pengaruh Iklan TV dan Surat Kabar Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Jember.Pada penelit ian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden 90. Alat analisis yang akan digunakan adalah path analysis atau biasa disebut analisis jalur dengan menggunakan pendekatan regresi linier berganda. Alasan digunakan analisis jalur adalah untuk memudahkan penelit i untuk mengetahui pengaruh langsung, pengaruh t idak langsung, dan total antar variabel yang bersangkutan. Berdasarkan hasil penelit ian dapat disimpulkan bahwa variabel Iklan TV dan Surat Kabar terbukti signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Iklan TV dan Suarat Kabar terbukti signifikan terhadap Kepuasan konsumen. Serta keputusan pembelian terbukti signifikan terhadap Kepuasan konsumen.