PENGARUH DESAIN (BODY) DAN TEKNOLOGI MESIN (FUEL INJECTION) TERHADAP PANGSA PASAR GUNA MENENTUKAN PENGEMBANGAN KUALITAS PRODUK

Abstract

Denganmeningkatnyakebutuhankendaraanbermotor, makakebutuhankendaraanrodadua yang lebihramahlingkungandaniritbahanbakar di pastikanakanmendominasi di era masadepan yang semakinsulit. Dalammemilihproduk, konsumententusajaakandipengaruhiolehdesaindariproduk . Selainituuntukjenistransmisi yang digunakanuntukkeadaanpadasaatinibanyak yang memilihkendaraandengantransmisi”automatic”daripadatransmisi manual. Sepertihalnyaprodusensepeda motor Yamaha yang barubaruinimengeluarkanprodukterbarumereka, yaitu Mio J. Berbedadenganskutikandalan

Yamaha terdahulu yang sudahada, yaitu Mio Sporty.Persaingan yang semakinketat di

pasar

global maupundomestikmembuatperusahaanharusmemilikikeunggulanbersainguntukdapatter usbertahan.Penelitianinibertujuanuntukmengkajipengaruhdesainproduk, apakahmempengaruhikonsumendalammembelikendaraanbermotor,mengkajiapakahm asyarakatawamlebihmemilihdesain yang menarikdengankelebihanteknologi yang canggihataulebihmemilihharga yang terjangkautapidenganfitur yang sederhana, mengetahuiseberapabesarpengaruhdesaindanteknologisuatukendaraanbermotorterhad apkonsumendalammembelisuatukendaraanbermotorsertauntukmengetahuidanmengev aluasiresponden, mengapalebihmemilihkendaraanbermotortersebutdibandingkandengankendaraanberm otorlainnya yang sejenisdandariperusahaan yang sama. Penelitianinimengambillokasi di sekitar Jl. Kalimantan, Jemberdan sekitarAlun – alunKabupatenJember.Proses penelitiandilakukandalamkurunwaktubulan November 2012 – Januari 2013. Populasidalampenelitianinimencakupseluruhpenggunasepeda motor Yamaha khususnyapengendarasepeda motor Yamaha Mio sporty dan Yamaha Mio – J. Parameter yang diamatimeliputi: harga, selera, kualitasdankepuasankonsumen. Dari penelitiandiketahuibahwa: a. Desain (body) darimio sporty yang tergolonghampirtidakadaperubahandariawalproduktersebutdimunculkanmasih cukupdiminatikonsumenuntukmembelikendaraanbermotorrodaduajenismio sporty, sedangkandesain (body) darimio – j yang tergolongbarudantampakbanyakperubahanbelumcukupmempengaruhikonsum endalammembelikendaraanbermotorrodaduajenismio – j; b. Masyarakatawamlebihmemilihharga yang tinggidenganfiturdankualitas yang baiksertateknologiterbarudarimio – j yang didalamnyasudahmengadopsiteknologifuel injection (FI).Teknologi FI Yamaha yang disebutYamaha Mixture JET-Fuel Injection (YMJET-FI) membuat Mio J begitusempurna di kalangankonsumen; c. Secarakeseluruhandesaindanteknologisuatukendaraanbermotorsecarabersamasamaberpengaruhterhadapkonsumendalammembelisuatukendaraanbermotorro dadua;

d. Untukpresentasesecarakeseluruhandidapatkanhasil: Untukmio sporty = 46,2% dengansignifikansi 5% Untukmio – j = 72% dengansignifikansi 5% Hal inimenunjukkansecarakeseluruhandesaindanteknologidarimio - j lebihungguldibandingkandenganmio sporty.Sedangkanhargadarimio sporty lebihterjangkaudibandingkandenganmio – j; e. Secarakeseluruhandapatdisimpulkanbahwamasyarakatlebihmemilihharga yang tinggidengankualitas yang baikdanterbarudarimio – j namununtukdesain (body) tetapmenggunakan model lama milikmio sporty, karena di rasa lebih ramping, futuristik, danlebihlincahdijalanandibandingkandengandesain (body) darimio – j yang lebihbesar.