PENGARUH IKLAN PRODUK HELM INK DI TELEVISI TERHADAP MINAT MEMBELI MASYARAKAT KECAMATAN BANYUWANGI KABUPATEN BANYUWANGI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan produk helm ink di televisi terhadap minat membeli masyarakat Kecamatan Banyuwangi Kabupaten Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini bertindak pula sebagai sampel yaitu masyarakat Kecamatan Banyuwangi yang pernah melihat iklan helm ink ditelevisi. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil responden sebanyak 65 responden. Sedangkan metode pengambilan sampel yaitu menggunakan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan untuk menjawab permasalahan dengan menggunakan analisis regresi logistic, menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan berpengaruh signifikan terhadap minat membeli masyarakat Kecamatan Banyuwangi. Besarnya pengaruh dapat dilihat dari nilai Negelkerke R Square yaitu sebesar 0,600 yang menunjukkan bahwa pengaruh iklan produk helm ink di televisi tersebut terhadap minat membeli masyarakat Kecamatan Banyuwangi Kabupaten Banyuwangi adalah sebesar 60,0%. Kata Kunci : Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan, Sumber Pesan, Minat Membeli.