PENGARUH IKLAN CAMERA MERK CANON

Abstract

Iklan yang terdiri dari isi iklan, struktur iklan, format iklan, dan sumber iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon yang selanjutnya akan mempengaruhi keputusan konsumen. Isi Iklan yang baik dapat meningkatkan keputusan konsumen dan akhirnya meningkatkan kepuasan konsumen. Isi iklan merupakan apa yang dikatakan pada audiens. Isi iklan haruslah tema yang menarik. Isi iklan yang baik akan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap suatu produk sehingga isi iklan dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan yang terdiri isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk Canon Penelitian ini dikategorikan sebagai exsplanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat perkotaan Kabupaten Jember yang meliputi Kecamatan Sumbersari, Patrang, dan Kaliwates yang pernah melihat dan memahami iklan kamera sumber pesan Canon di media cetak dan media elektronik. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 60 responden. Metode analisis data menggunakan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon. Isi pesan pada iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon. Struktur pesan pada iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon. Format pesan pada iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon. Sumber pesan pada iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kamera Canon.