| dc.description.abstract | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hasil prediksi pasar
dilihat dari tingkat pertumbuhan pasar, pangsa pasar dan pangsa pasar relatif
perusahaan serta untuk menentukan alternatif strategi pemasaran yang paling
tepat.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian empiris runtut
waktu/historis yang merupakan penelitian yang didasarkan pada fakta serta data
yang didapat dari perusahaan. Sifat penelitian yang digunakan adalah penelitian
komparatif, yaitu dengan tidak melakukan percobaan (eksperimen) pada objek
penelitian, akan tetapi hanya memetakan produk dalam pasar persaingan
industrinya menurut matrik SPACE. Jenis data yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu data sekunder yang diperoleh secara tidak langsung dari sumbernya
tetapi melalui sumber lain yang memiliki kaitan langsung dengan masalah yang
diteliti atau dengan kata lain yang diperoleh dari pihak kedua. Metode analisa data
menggunakan trend kuadratik, market share, tingkat pertumbuhan pasar, market
share relatif dan matrik SPACE.
Berdasarkan hasil pada matrik SPACE menunjukkan bahwa posisi PT.
HM. Sampoerna berada pada kuadran kompetitif yang mengindikasikan strategi-
strategi keunggulan kompetitif (competitive advantage strategies) yang meliputi
integrasi ke belakang, ke depan atau horizontal, penetrasi pasar, pengembangan
pasar, pengembangan produk dan joint venture. Berdasarkan hasil penelitian
disimpulkan bahwa PT. HM. Sampoerna memiliki strategi yang paling tepat yaitu
strategi growth. | en_US |
