ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SEPEDA MOTOR YAMAHA V-IXION PADA KONSUMEN UD. BUDI JAYA MOTOR BANYUWANGI

Abstract

Penelitian ini berjudul “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Sepeda Motor Yamaha V- ixion Pada Konsumen UD. Budi Jaya Motor Banyuwangi ”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen terhadap pembelian produk sepeda motor Yamaha V- ixion pada konsumen UD. Budi Jaya Motor Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pengambil keputusan pembelian sepeda motor Yamaha V-ixion pada UD. Budi Jaya Motor Banyuwangi yang berdomisili di kota Banyuwangi. Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 57 orang. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 12 variabel. Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Analisis faktor digunakan untuk mereduksi data atau meringkas sejumlah variabel menjadi lebih sedikit dan menamakannya sebagai faktor, namun masih memuat sebagian besar informasi yang terkandung dalam variabel asli. Dalam penelitian ini analisis faktor digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk sepeda motor Yamaha V- ixion untuk tetap menggunakan sepeda motor Yamaha V-ixion yang digunakannya. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dari 12 variabel yang diteliti, dihasilkan 2 faktor baru yang terbentuk, yaitu faktor psikologis dan faktor sosial serta faktor kebudayaan yang nantinya penelitian ini diharapkan lebih mampu meningkatkan kedua faktor yang telah dibentuk.