HUBUNGAN ANTARA IKLAN SHAMPOO DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi kasus pada Mahasiswa S-1 Non Reguler (Ekstensi) Program Studi Ilmu Administrasi Niaga)

Abstract

Pemasaran merupakan kebutuhan mutlak setiap dunia usaha, dari yang paling kecil dan sederhana sampai pada perusahaan yang berskala besar dan bahkan paling besar. Dengan demikian pemasaran seolah-olah berfungsi sebagai media yang mempertemukan antara dua pihak yang saling berkepentingan, yakni produsen dan konsumen. Produsen disatu pihak berusaha menjual produknya kepada konsumen, dipihak lain konsumen berusaha untuk mencari produk guna memuaskan kebutuhan dan keinginannya. Produsen dalam mengenalkan produknya kepada konsumen, harus memberikan rangsangan (stimulus) kepada konsumen yang dapat berupa bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi). Bauran pemasaran merupakan suatu bentuk komunikasi antara produsen dan konsumen (Subroto dkk, 2001:38). Komunikasi tersebut sangat diperlukan produsen tidak hanya untuk mengenalkan dan mendekatkan produknya kepada konsumen tetapi terlebih untuk mempengaruhi konsumen dalam keputusan untuk membeli produk tersebut. Untuk mencapai hal itu dapat menggunakan bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, penjualan pribadi dan pemasaran langsung.