ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA BEAT DI AMBULU JEMBER

Abstract

Variabel pendidikan, penghasilan, harga, model, kualitas, distribusi, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic honda beat di Ambulu Jember. Dan dari salah satu variabel tersebut variabel manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic honda beat di Ambulu Jember. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis apakah Variabel pendidikan, penghasilan, harga, model, kualitas, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic honda beat di Ambulu Jember. Populasi di dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat utamanya di Kecamatan Ambulu Jember. Metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Sampel penelitian sebanyak 90 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel pendidikan, penghasilan, harga, model, kualitas, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat di Ambulu Jember. Variabel model menjadi faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat di Ambulu Jember. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa pendidikan, penghasilan, harga, model, kualitas, distribusi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat di Ambulu Jember. Variabel model menjadi faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Honda Beat.