Analisis Saluran Distribusi yang Digunakan pada PP.Mahayasa Rogojampi Banyuwangi

Abstract

Pada u m um nya p e ru sah a a n didirikan u n tu k m encapai su a tu tu ju a n terten tu , baik jan g k a pendek m au p u n jan g k a panjang. T ujuan jan g k a pendek d im ak su d k an u n tu k m encapai profit yang optim al sedangkan jan g k a panjangnya u n tu k kelangsungan p e ru sah a a n dim asa yang ak an datang. A dapun langkah-langkah u n tu k m encapai tu ju a n terseb u t sangat dipengaruhi oleh strategi d an policy (kebijaksanaan) dari pihak m anajem en p eru sah aan . Dalam abad m illenium sa a t ini su a tu p e ru sah a a n d itu n tu t u n tu k m am pu b ertah an agar b isa bersaing dengan p eru sah aan yang lain. B anyak aspek baik m akro m au p u n m ikro yang berpengaruh signifikan terh ad ap kelangsungan h id u p su a tu p eru sah aan . Sejalan dengan kem ajuan tehnologi dew asa ini m aka p e ru sah a a n d itu n tu t u n tu k bisa b ertah an dari segala kem ungkinan baik yang b erasal dari in tern p e ru sa h a a n a ta u p u n ekstern. Salah sa tu fungsi yang cu k u p m em egang p eran an penting ad alah fungsi pem asaran. Yang m encakup kegiatan u n tu k m erencanakan, m en en tu k an harga, m em prom osikan dan m en d istrib u sik an produk yang dihasilkan. Setelah b aran g diproduksi d an siap dip asark an , m aka yang perlu dipikirkan oleh p ihak m anajem en p e ru sa h a a n adalah m en en tu k an bagaim ana m elu n cu rk an p ro d u k terseb u t, serta m etode d an ru te yang h a ru s ditem puh oleh p e ru sa h a n u n tu k m enyalurkan produk terseb u t ke tan g an konsum en, dengan cost yang ren d ah d an profit yang optim al.resiko sebesar 78,11% . D engan dem ikian sa lu ran yang m em punyai resiko teren d ah ad alah sa lu ran Produsen-Pedagang B esar-Pengecer K onsum en. Dari hasil penelitian d a p a t disim pulkan bahw a S alu ran - Produsen-Pedagang B esar-Pengecer-K onsum en m em punyai k o nstribusi laba terb esar a ta s sa lu ran yang lain yang d itu n ju k k an dengan nilai sebesar 34,32 d an tin g k at resiko teren d ah b erd asark an nilai coeffocient of variation terkecil seb esar 78,11% sehinggga sa lu ran distribusi yang perlu dikem bangkan kedepan ad alah salu ran Produsen-Pedagang B esar-Pengecer-K onsum en ta n p a m engabaikan sa lu ran yang lainnya.