Jaringan Sosial Petani dalam Meningkatkan Daya Saing Pemasaran Beras Organik di Kecamatan Candipuro

Abstract

Kabupaten Lumajang merupakan salah satu dari pengasil produksi pertanian yang besar di Indonesia. Dalam penelitian ini membahas tentang masyarakat petani Kabupaten Lumajang di Kecamatan Candipuro dengan salah satu kecamatan yang memproduksi dan memasarkan beras organik. Masyarakat petani beras organik di Kecamatan Candipuro merupakan petani yang baru memulai untuk memasarkan hasil produksi beras organiknya. Sebagai petani yang masih baru memasarkan hasil produksi beras organik mengalami beberapa kendala dalam prosesnya. Analisis dari permasalahan yang dihadapi petani beras organik, mereka membutuhkan adanya penunjang untuk meningkatkan pemasaran beras organik. Salah satu penunjang utama dalam meningkatkan pemasaran beras organik ialah dengan mengoptimalkan jaringan sosial yang dimiliki petani beras organik. Teori yang digunakan dalam menganalisis fenomena ini ialah menggunakan teori jaringan sosial dari Mark Granovetter. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Pada penelitian ini dilakukan dengan observasi langsung ke petani beras organik, wawancara mendalam kepada informan primer dan sekunder, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa jaringan sosial yang dimiliki petani beras organik dapat meningkatkan produksi maupun daya saing pemasaran beras organik di Kecamatan Candipuro. Dengan memanfaatkan jaringan sosial secara efektif, mereka mampu mengoptimalkan pemasaran beras organik serta menarik konsumen sekitar maupun luar kota untuk semakin sadar akan kualitas dan keberlanjutan produk pangan beras organik.