Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik (Studi pada Griya Batik Notonegoro Jember)

Abstract

Variasi produk dan kualitas produk menjadi faktor penting terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian menjadi salah satu perilaku konsumen yang berpengaruh terhadap kegiatan perekonomian. Dalam keputusan yang diambil konsumen untuk dapat melakukan pembelian suatu produk perlu melalui tahapantahapan yang dilalui konsumen sebelum melakukan pembelian yang meliputi kebutuhan yang dirasakan, kebutuhan sebelum membeli, perilaku waktu memakai dan perasaan setelah membeli. Variasi produk menjadi unit tersendiri dalam suatu merek atau lini produk yang dapat dibedakan berdasarkan ukuran, harga, penampilan, atau ciri lain. Dengan semakin beragamnya jumlah dan jenis produk yang ditawarkan maka menciptakan rasa puas dan mendorong untuk melakukan keputusan pembelian. Dalam mengembangkan kualitas produk yang berdampak pada keputusan pembelian. Perusahaan perlu meningkatkan inovasi dalam mengembangkan produk yang ditawarkan serta terus memperbarui teknologi yang digunakan oleh perusahaan. Seperti halnya Griya Batik Notonegoro sebagai salah satu industri batik yang ada di Jember dalam meningkatan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembeilan pada produk batik. Sample penelitian yang digunakan sebanyak 120 responden dari konsumen Griya Batik Notonegoro dengan metode purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk batik Griya Batik Notonegoro. Pada hasil uji F (simultan), variasi produk dan kualitas produk signifikan terhadap keputusan pembelian Griya Batik Notonegoro Jember