Representasi Sosial dalam Wacana Iklan Layanan Gojek: Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough

Abstract

Fokus penelitian ini adalah menganalisis wacana iklan layanan Gojek berdasarkan teori analisis wacana kritis Norman Fairclough. Butir-butir analisis yang dikupas pada penelitian ini meliputi; a) dimensi tekstual, b) praktik diskursif, dan c) praktik sosiokultural. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah wacana pada iklan layanan Gojek yang terdapat pada kanal youtube Gojek Indonesia. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, iklan layanan Gojek yang terdapat di youtube umumnya mengandung representasi sosial yang terdapat pada masyarakat karena iklan layanan Gojek dibuat ketika terjadi fenomena sosial tertentu.