Perilaku Penggunaan Aplikasi Investasi Syariah Generasi Z Kota Surabaya dalam Perspektif Unified Theory Of Acceptance And Use Of Technology

Abstract

Penelitian ini fokus pada perilaku penggunaan aplikasi investasi syariah oleh generasi Z di Kota Surabaya. Data OJK menunjukkan pertumbuhan pesat investor di pasar modal syariah pada tahun 2021. Meskipun meningkat, jumlah investor masih rendah dibandingkan pasar modal secara keseluruhan. Generasi Z, khususnya usia <30 tahun, mendominasi investasi di pasar modal dengan aset mencapai Rp 52,36 triliun. Aplikasi investasi berperan besar dalam meningkatkan aktivitas di pasar modal, terutama di kalangan generasi Z yang adaptif terhadap teknologi.Layanan fintech aplikasi investasi populer dipilih oleh masyarakat Indonesia, dan survei menunjukkan faktor-faktor yang memengaruhi pemilihan, termasuk registrasi OJK, kemudahan penggunaan, dan rekomendasi teman. Penelitian ini menggunakan kerangka kerja Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) untuk menganalisis pengaruh ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, pengaruh sosial, dan kondisi yang memfasilitasi terhadap perilaku penggunaan aplikasi investasi syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekspektasi kinerja, ekspektasi usaha, dan pengaruh sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku penggunaan aplikasi investasi syariah, sedangkan kondisi yang memfasilitasi memiliki pengaruh yang lebih rendah. Secara simultan, keempat variabel tersebut secara bersama-sama signifikan memengaruhi perilaku penggunaan aplikasi investasi syariah. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi tentang kinerja aplikasi, ekspektasi keuntungan, pengaruh sosial, dan kondisi yang memfasilitasi merupakan faktor penting dalam membentuk niat penggunaan aplikasi investasi syariah di kalangan generasi Z di Kota Surabaya. Penelitian ini memberikan wawasan tentang motivasi generasi Z untuk berinvestasi melalui aplikasi syariah yang dapat menjadi dasar untuk pengembangan strategi pemasaran dan edukasi yang lebih efektif