Peran Moderasi Need For Uniqueness pada Pengaruh Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Ulang dengan Mediasi Motivasi Wisatawan Desa Wisata Ranupani Lumajang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang wisatawan Desa Wisata Ranupani Lumajang. Selain itu, penelitian ini juga menguji peran moderasi need for uniqueness dan peran mediasi motivasi wisatawan terhadap hubungan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang. Penelitian ini merupakan explanatory research menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Populasi dalam penelitian ini secara menyeluruh adalah semua wisatawan yang sedang berkunjung ke Desa Wisata Ranupani Lumajang. Jumlah sampel sebanyak 180 orang dengan teknik pengambilan sampel berupa accidental sampling. Penelitian ini menggunakan metode statistik inferensial structural equation modelling – partial least square (SEM-PLS) yang menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 3.3.9. Hasil uji interaksi langsung menunjukkan daya tarik wisata berpengaruh terhadap motivasi wisatawan, motivasi wisatawan berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang dan daya tarik wisata berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang. Selanjutnya pada hasil uji interaksi tidak langsung mengungkapkan bahwa need for uniqueness mampu memoderasi hubungan daya tarik wisata berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang. Hasil uji mediasi menggunakan Sobel Test memberikan bukti empiris bahwa variabel mediasi motivasi wisatawan mampu memediasi sebagian (partial mediation) hubungan daya tarik wisata berpengaruh terhadap minat berkunjung ulang