• Login
    View Item 
    •   Home
    • MASTER THESES (Koleksi Tesis)
    • MT-Management
    • View Item
    •   Home
    • MASTER THESES (Koleksi Tesis)
    • MT-Management
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Determinan Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk pada UMKM di Wilayah Sentra Perikanan Kabupaten Jember

    Thumbnail
    View/Open
    Rania Febrianti_210820101010.pdf (1.747Mb)
    Date
    2023-06-08
    Author
    FEBRIANTI, Rania
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Lingkungan bisnis yang ketat dan sangat dinamis menuntut UMKM untuk terus dapat menemukan ide baru dan menciptakan inovasi produk untuk memenangkan pasar. Komponen orientasi strategis yang terdiri dari orientasi pasar, orientasi teknologi dan orientasi kewirausahaan dapat merangsang lahirnya inovasi produk sehingga UMKM dapat meningkatkan kinerja pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membahas pengaruh orientasi pasar, orientasi teknologi dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan inovasi produk sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM di wilayah sentra perikanan Kabupaten Jember. Metode pengambilan sampel adalah sampling jenuh yang dilakukan pada 63 UMKM. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara terstuktur dengan bantuan kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua komponen orientasi strategis secara parsial berpengaruh signifikan terhadap inovasi produk, namun hanya orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan yang berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk memediasi pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadapa kinerja pemasaran, namun tidak dapat memediasi pengaruh orientasi teknologi terhadap kinerja pemasaran.
    URI
    https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/119048
    Collections
    • MT-Management [548]

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository
     

     

    Browse

    All of RepositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    UPA-TIK Copyright © 2024  Library University of Jember
    Contact Us | Send Feedback

    Indonesia DSpace Group :

    University of Jember Repository
    IPB University Scientific Repository
    UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository