Pengaruh Label Halal, Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Conato Bakery (Studi Empiris Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Jember)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis tiga variabel independen yaitu label halal, brand image dan harga, serta variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik analisis linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 16 untuk mengetahui pengaruh label halal, brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas Jember yang berjumlah 562 orang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh berasal dari data primer menggunakan penyebaran kuisioner melalui Google Form. Hasil dalam penelitian ini berdasarkan uji regresi linier berganda adalah: pertama, secara parsial variabel label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery. Kedua, secara parsial variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery. Ketiga, secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery. Keempat, secara simultan variabel label halal, brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Conato Bakery.