Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Skincare True to Skin

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness skincare True to Skin. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research. Responden yang diteliti yaitu masyarakat Indonesia yang mengetahui skincare True to Skin dengan jumlah sampel sebanyak 109 responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data menggunakan path analysis yang diolah menggunakan software SPSS 26. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, dan social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention melalui brand awareness.