Pengaruh Islamic Branding, Brand Image dan Religiusitas terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Pepsodent Siwak

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic Branding, Brand Image dan Religiusitas terhadap Minat Beli Konsumen pada suatu produk. Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research. Penelitian ini menggunakan populasi konsumen yang telah melakukan pembelian pada produk, dan yang terpilih sebanyak 80 orang konsumen. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Islamic Branding, Brand Image dan Religiusitas berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Konsumen.