Pengaruh Pengetahuan Produk, Harga dan Desain Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Batik Banyuwangi

Abstract

Indonesia terkenal akan keindahan wisata alam dan budayanya yang memiliki ciri dan kekhasan di setiap masing-masing daerah. Salah satu seni yang terkenal adalah batik. Batik adalah kain yang dilukis menggunakan canting dan cairan lilin malam sehingga dapat membentuk lukisan-lukisan bernilai seni tinggi diatas kain mori. Indonesia punya banyak motif batik, hampir di setiap daerah termasuk Banyuwangi. Batik Banyuwangi merupakan perwujudan nilai estetika ragam hias khas Banyuwangi dan Banyuwangi juga memiliki 21 motif batik yang sudah diakui secara nasional. Prospek pelestarian batik sebagai objek wisata ditunjang oleh fasilitas, tempat, sarana dan prasarana. Batik perlu sekali untuk dilestarikan, dengan alasan supaya tidak bisa diklaim oleh negari lain. Hal itu dilakukan karena untuk mendapatkan pengakuan dunia bahwa batik merupakan karya seni asli Indonesia, serta agar mendapat piagam yang menyatakan batik itu milik Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh desain produk, harga dan pengetahuan produk terhadap minat pembelian ulang batik Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan 114 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan dengan cara menyebar kuesioner online dan offline. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat pembelian ulang batik Banyuwangi, harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat pembelian ulang batik Banyuwangi dan pengetahuan produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat pembelian ulang batik Banyuwangi.