Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Kota Jember

Abstract

Artikel ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Iklan, Dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Kota Jember. Penelitian ini termasuk jenis penelitian explanatory research. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling. Jumlah populasi penelitian ini sebanyak 92.681 rumah tangga yang ada di kota jember yang mencakup 3 kecamatan. Sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkah bahwa variabel iklan dan citra merek berpengaruh terhadap kepututusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen indihome di kota Jember.