Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/122572
Title: | Peran Inovasi Produk, Influencer Marketing, dan Citra Merek dalam Membentuk Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Mahasiswa FEB Universitas Jember |
Authors: | APRILINATA, Rima |
Keywords: | Citra merek Inovasi produk Influencer marketing Keputusan Pembelian Skintific |
Issue Date: | 10-Jul-2024 |
Publisher: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
Abstract: | Industri skincare berkembang pesat dengan beragam produk dari dalam dan luar negeri, termasuk Skintific yang terkenal dengan inovasi menggunakan bahan aktif murni dan teknologi Trilogy Triangle Effect (TTE). Perusahaan ini harus mengembangkan produk dan memperluas pasar untuk bersaing, serta memanfaatkan influencer marketing untuk memperkuat citra merek. Berdasarkan hasil observasi ditemukan beberapa fenomena pada objek penelitian Skintific pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember dengan kaitan beberapa variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian. Maka dari itu, hal yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Pengaruh Inovasi Produk, Influencer Marketing, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jember. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh inovasi produk, influencer marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Skintific secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan non probability sampling purposive, melibatkan 104 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS ver 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) inovasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, 2) influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, 3) citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific, dan 4) inovasi produk, influencer marketing, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific |
Description: | Finalisasi unggah file repositori tanggal 17 Juli 2024_Kurnadi |
URI: | https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/122572 |
Appears in Collections: | UT-Faculty of Economic and Business |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Tugas Akhir Rima Aprilinata 200810201142.pdf Until 2028-07-16 | 1.03 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Admin Tools