Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah terhadap Keputusan Pembelian untuk Produk El–Zatta Jember

Abstract

Pemasaran berarti segala sesuatu yang dapat di tawarkan oleh produsen untuk dicari, diminta, diperhatikan, dibeli, digunakan atau bahkan dikonsumsi sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan, sedangkan pemasaran syariah adalah strategi bisnis yang harus memayungi seluruh aktivitas dalam sebuah perusahaan, meliputi proses, menawarkan, menciptakan, pertukaran nilai dari seorang produsen atau salah satu perusahaan dan perorangan yang sesuai dengan ajaran islam. Strategi pemasaran syariah marketing mix ada 4P ( Product, Price, Promotion, Place ). Penelitian ini menggunakan Metode Kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah pembeli El-Zatta Jember dengan sampel sebanyak 129 teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis data menggunakan analisis linier berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa ke empat variable secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan. Hasil uji F menunjukkan bahwa product, price, promotion, place secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian