Wacana Iklan Jual Beli Rumah pada Spanduk Jalanan di Kabupaten Jember: Analisis Wacana Kritis

Abstract

Iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember mengandung makna, maksud, ideologi tersembunyi, dan kepentingan tertentu yang ingin disampaikan. Hal tersebut dapat diketahui dan dipahami dengan menggunakan teori Analisis Wacana Kritis (AWK) van Djik, yang meliputi tiga dimensi yaitu (1) teks meliputi topik, skema, dan semantik, sintaksis, stilistik, serta retoris, (2) kognisi sosial meliputi ideologi, pengetahuan, pendapat, dugaan, dan keperayaan, serta (3) konteks sosial sebagai keadaan yang terjadi di masyarakat dan melatarbelakangi munculnya teks. Berdasarkan hal tersebut, kajian dalam penelitian ini terdiri atas tiga rumusan masalah yaitu (1) bagaimanakah strategi semantik dalam wacana iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember?, (2) bagaimanakah strategi retoris dalam wacana iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember?, (3) bagaimanakah ideologi dalam wacana iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember? Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan rancangan penelitian kualitatif analisis wacana kritis. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa kata-kata, frase atau kalimat yang dalam iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember. Sumber data dalam penelitian ini berupa spanduk di pinggir jalanan sekitar daerah Kabupaten Jember. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah teknik observasi dan dokumentasi. Prosedur dalam penelitian ini terdiri atas tiga tahap yaitu persiapan, pelaksanaan, dan penyelesaian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa wacana iklan jual rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember terdapat strategi semantik yang berupa elemen: latar, detil, dan maksud; strategi retoris; dan ideologi. Elemen latar yang ditemukan berupa latar peristiwa, perbedaan, kelebihan dan kesehatan. Latar yang ditemukan juga terdapat detail-detail tertentu yang berupa detail identitas, kondisional, imperatif dan deklaratif. Detail yang terdapat pada setiap iklan mengandung maksud tertentu yang ingin disampaikan kepada pembaca atau konsumen oleh penulis iklan. Maksud-maksud tersebut jelas untuk mempengaruhi pembaca agar membeli rumah yang diiklankan pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember. Strategi retoris yang ada dalam wacana iklan jual beli rumah pada spanduk jalanan di Kabupaten Jember berupa leksikon perintah dan leksikon penekanan. Strategi retoris dipilih untuk mengetahui bagaimana penggunaan bahasa yang dipakai penulis untuk mempengaruhi pembaca atau konsumen. Leksikon perintah dan penekanan ditemukan pada beberapa data yang telah dikumpulkan dan dianalisis. Wacana iklan ini juga terdapat ideologi yang berupa ideologi pancasila, kapitalisme, dan sosialisme. Ideologi-ideologi ini menjadi pemikiran penulis iklan yang hendak disampaikan kepada pembaca atau konsumen.