Strategi Branding Destinasi Pariwisata Halal Taiwan dalam Menarik Wisatawan Malaysia

Abstract

Pengembangan pariwisata halal di Taiwan merupakan salah satu agenda kebijakan New Southbound Policy, dalam membangun lingkungan yang ramah bagi wisatawan Muslim, dan memperkuat hubungan dengan dunia Islam, khususnya di Asia Tenggara. Kebijakan pariwisata halal di Taiwan, dirancang Pemerintah Taiwan sebagai respons terhadap menurunnya wisatawan dari Tiongkok Daratan, akibat ketegangan antara Taiwan dan Tiongkok. Untuk mengatasi hal tersebut, Administrasi Pariwisata Taiwan mengintensifkan berbagai inisiatif, salah satu fokus utamanya, yaitu pengembangan pariwisata halal. Malaysia merupakan salah satu target utamanya, dengan 65 persen populasi penduduk Malaysia adalah Muslim, letak geografis yang strategis dari Taiwan, serta daya beli yang tinggi terkait destinasi halal. Taiwan berupaya membangun citra destinasi ramah Muslim melalui branding destinasi pariwisata halal, agar dapat menarik lebih banyak pengunjung, khususnya wisatawan dari Malaysia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi branding yang dilakukan Taiwan sebagai destinasi pariwisata halal dalam menarik wisatawan dari Malaysia. Menggunakan metode pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data melalui penelitian daring (online browsing). Keabsahan data melalui ketekunan pengamatan, dengan teknik analisis data model dari Miles dan Huberman. Hasilnya menunjukkan, strategi elemen branding Taiwan dalam menarik wisatawan dari Malaysia, yaitu menjalin kerja sama dan melakukan kampanye promosi pariwisata halal di Malaysia, kolaborasi dengan lembaga sertifikasi halal lokal dan internasional, melakukan promosi digital media sosial, dan menyediakan transportasi ke destinasi wisata. Strategi elemen pariwisata halal yang diterapkan Taiwan, yaitu menyediakan kemudahan akses perjalanan dari Malaysia ke Taiwan, berpartisipasi dalam pameran industri halal, menciptakan lingkungan ramah Muslim, dan menyediakan fasilitas dan layanan ramah Muslim.