Pengaruh OCR, Influencer Marketing, Inovasi Produk, Diskon Harga, dan Kolaborasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos

Naufal Ariz Brillianto

Pengaruh OCR, Influencer Marketing, Inovasi Produk, Diskon Harga, dan Kolaborasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos

dc.contributor.author	Naufal Ariz Brillianto
dc.date.accessioned	2026-08-20T07:38:00Z
dc.date.issued	2026-07-29
dc.description	Finalisasi 20 Agustus 2026_Yudi
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh OCR, influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen parfum Mykonos di Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 474 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review (OCR), influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Selanjutnya, secara simultan online customer review (OCR), influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
dc.description.sponsorship	Cempaka Paramita SE., M.Sc.
dc.identifier.uri	https://repository.unej.ac.id/handle/123456789/14206
dc.language.iso	Other
dc.publisher	Fakultas Ekonomi dan Bisnis
dc.subject	OCR
dc.subject	influencer marketing
dc.subject	inovasi produk
dc.subject	diskon harga
dc.subject	kolaborasi merek
dc.subject	keputusan pembelian
dc.title	Pengaruh OCR, Influencer Marketing, Inovasi Produk, Diskon Harga, dan Kolaborasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos
dc.type	Other