Pengaruh OCR, Influencer Marketing, Inovasi Produk, Diskon Harga, dan Kolaborasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Mykonos

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh OCR, influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen parfum Mykonos di Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 474 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review (OCR), influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Selanjutnya, secara simultan online customer review (OCR), influencer marketing, inovasi produk, diskon harga, dan kolaborasi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.