Upaya Vietnam dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Korea Selatan melalui Inisiatif "Live Fully in Vietnam"

Abstract

Penelitian ini membahas upaya pemerintah Vietnam dalam meningkatkan kunjungan wisatawan Korea Selatan melalui inisiatif Live Fully in Vietnam. Latar belakang penelitian ini berangkat dari menurunnya sektor pariwisata Vietnam akibat pandemi COVID-19. Dalam situasi tersebut, Vietnam meluncurkan Live Fully in Vietnam sebagai bagian dari strategi pemulihan pariwisata. Korea Selatan menjadi salah satu target wisatawan Vietnam dimana menjadi negara dengan tingkat pemulihan tercepat. Inisiatif ini tidak hanya diarahkan untuk menarik kembali wisatawan, tetapi juga untuk membangun ulang citra Vietnam sebagai destinasi yang aman, terbuka, mudah dijangkau. Penelitian ini menggunakan konsep diplomasi publik dan nation branding. Diplomasi publik digunakan untuk menjelaskan bagaimana Vietnam berupaya menjangkau serta memengaruhi persepsi publik Korea Selatan melalui promosi pariwisata dan komunikasi internasional. Sementara itu, konsep Hexagon Nation Branding dari Simon Anholt digunakan sebagai kerangka analisis utama. Kerangka ini melihat pembentukan citra negara melalui enam dimensi dimana promosi pariwisata Vietnam dapat dipahami tidak hanya sebagai slogan semata, tetapi juga sebagai bentuk rangkaian kebijakan, promosi budaya, membangun hubungan antarmasyarakat, serta dukungan ekonomi antara Vietnam dan Korea Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur. Objek penelitian difokuskan pada upaya pemerintah Vietnam, terutama melalui Vietnam National Authority of Tourism (VNAT) dan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Vietnam, dalam meningkatkan kunjungan wisatawan Korea Selatan melalui inisiatif Live Fully in Vietnam. Batas waktu penelitian dimulai pada tahun 2021, saat inisiatif tersebut diluncurkan, hingga tahun 2024, ketika pemulihan kunjungan wisatawan internasional Vietnam mulai terlihat. Data penelitian diperoleh dari buku, jurnal, dokumen resmi pemerintah Vietnam, situs resmi VNAT, media daring, serta publikasi lain yang relevan. Data tersebut kemudian dianalisis secara deskriptif kualitatif dengan menggunakan kerangka Hexagon Nation Branding Simon Anholt. Hasil penelitian menunjukkan bahwa upaya Vietnam dalam meningkatkan kunjungan wisatawan Korea Selatan dilakukan melalui beberapa strategi yang saling berkaitan. Pada dimensi brands, Vietnam menggunakan slogan Live Fully in Vietnam sebagai identitas pariwisata nasional pascapandemi. Pada dimensi tourism, Vietnam menonjolkan kesiapan destinasi, keamanan perjalanan, kemudahan akses, dan keberagaman pengalaman wisata. Pada dimensi culture, Vietnam memperkuat promosi melalui festival budaya, kuliner, pertunjukan seni budaya Vietnam di Korea Selatan. Pada dimensi policy, Vietnam mendukung pemulihan pariwisata melalui pembukaan kembali perbatasan, pembebasan visa, perpanjangan masa tinggal, serta pemulihan penerbangan langsung. Pada dimensi people, Vietnam membangun kedekatan melalui forum promosi, pertemuan pelaku industri pariwisata, dan hubungan antarmasyarakat kedua negara.