Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Alfamart Cabang Tenggarang Bondowoso

Abstract

Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan mengumpulkan data primer yang didapatkan melalui link google form yang disebar kepada responden. Populasi penelitian ini adalah konsumen Alfamart cabang Tenggarang Bondowoso. Sedangkan untuk penentuan sampelnya digunakan teknik Nonprobability Sampling jenis Purposive Sampling, sehingga didapakan sampel sejumlah 115 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan SPSS menunjukan bahwa nilai signifikansi promosi (X2) dan perspektif harga (X4) < 0,05. Artinya promosi (X2) dan perspektif harga (X4) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim di Alfamart cabang Tenggarang Bondowoso. Sedangkan religiusitas (X1), perspektif produk (X3), dan lokasi (X5) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen muslim di Alfamart cabang Tenggarang Bondowoso karena nilai signifikansinya > 0,05.