Analisis Strategi Pengembangan UMKM di Kabupaten Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan UMKM di Kabupaten Jember dan potensi pengembangan UMKM di Kabupaten Jember dilihat dari aspek Kinerja Keuangan (omset dan aset), Segmentasi Pasar (aspek lokasi) dan Strategi Pasar (jenis kegiatan). Dalam penelitian ini menggunakan teori Michel Porter tentang Teori Industri. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan menggunakan data primer atau langsung menyebar kuesioner kepada responden dengan menggunakan Purposive random sampling dengan alat pengolahan data menggunakan Analisis SWOT. Hasil dari penelitian semua UMKM di Kabupaten Jember mempunyai potensi pengembangan tentunya dengan memanfaat keunggalan yang sudah dimiliki seperti keunggulan Kinerja Keuangan, memahami Segmentasi Pasar yang dihadapi dan memanfaatkan Strategi Pasar yang ada. Dengan UMKM bisa memanfaatkan semua keunggulan yang dimiliki akan menjadikan usaha tersebut semakin maju dan memiliki keuntungan yang maksimal.