Pengaruh Religiusitas dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Penggunaan Aplikasi LinkAja Syariah (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember)

Abstract

Permasalahan penelitian ini adalah masih kurangnya kesadaran dan minat konsumen Muslim di Indonesia dalam menggunakan layanan LinkAja Syariah sebagai dompet digital, meskipun memiliki potensi sebagai e-wallet yang sesuai dengan prinsip syariah. Meskipun Indonesia memiliki mayoritas penduduk Muslim, tetapi layanan LinkAja Syariah belum menjadi pilihan utama di antara dompet digital lainnya seperti OVO, GoPay, dan Dana. Hal ini terlihat dari posisi LinkAja Syariah yang berada pada peringkat kelima dalam penggunaan fintech, meskipun jumlah penduduk Muslim di Indonesia cukup signifikan. Penelitian ini fokus pada pengaruh religiusitas dan celebrity endorser terhadap minat penggunaan aplikasi LinkAja Syariah, khususnya pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Dengan menggunakan metode analisis Partial Least Square – Structural Equation Modeling menggunakan Smart PLS, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan menganalisis dampak kedua variabel tersebut terhadap minat penggunaan aplikasi keuangan syariah. Dengan melibatkan 120 responden melalui penyebaran kuesioner, hasil penelitian menunjukkan bahwa baik religiusitas maupun celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan aplikasi LinkAja Syariah. Analisis statistik menunjukkan nilai p-value yang signifikan, yaitu 0.000 < 0.05 untuk religiusitas dan 0.000 < 0.05 untuk celebrity endorser. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara religiusitas, celebrity endorser, dan minat penggunaan aplikasi LinkAja Syariah di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Implikasi dari temuan ini dapat memberikan wawasan penting dalam strategi pemasaran dan pengembangan aplikasi keuangan syariah di lingkungan akademis.