Pengaruh Persepsi Promosi, Literasi Keuangan, dan Sosial Terhadap Minat Penggunaan Digital Payment pada Mahasiswa Akuntansi Universitas Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi promosi, literasi keuangan, dan sosial terhadap minat penggunaan digital payment pada mahasiswa Akuntansi Universitas Jember. Latar belakang penelitian ini didasari oleh peningkatan signifikan dalam penggunaan digital payment di Indonesia, khususnya di kalangan generasi muda, yang mendorong perlunya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi adopsi teknologi keuangan ini. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda, dan melibatkan 100 responden mahasiswa akuntansi angkatan 2022– 2024 sebagai sampel yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi promosi dan literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan digital payment, sedangkan pengaruh sosial tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat penggunaan digital payment. Penelitian ini menyimpulkan bahwa aspek promosi dan literasi keuangan memainkan peran penting dalam mendorong mahasiswa untuk menggunakan digital payment. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembang layanan keuangan digital dan institusi keuangan dalam merancang strategi pemasaran dan edukasi yang lebih efektif bagi generasi muda.