Analisis Strategi Bauran Pemasaran Berdasarkan Prinsip Syariah (Studi Kasus :Kaffah Muslim Store di Pati Kidul ,Pati)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan, menganalisis, dan mengevaluasi kesesuaian penerapan strategi bauran pemasaran (Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah pada Kaffah Muslim Store, Kabupaten Pati. Di tengah tingginya dinamika persaingan UMKM di sektor perdagangan ritel, pelaku usaha dituntut untuk merumuskan strategi pemasaran yang adaptif namun tetap tunduk pada etika dan batasan bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Proses pengumpulan data dilakukan secara komprehensif melalui wawancara semiterstruktur, observasi langsung, dan studi dokumentasi. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman (pengumpulan, reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan), serta divisualisasikan lebih lanjut menggunakan perangkat lunak NVivo untuk pemetaan kata kunci (word cloud). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kaffah Muslim Store telah mengimplementasikan strategi bauran pemasaran yang selaras dengan nilai-nilai syariah. Pada aspek produk, toko ini secara konsisten menjamin kehalalan dan kehigienisan barang, serta memastikan transparansi wujud dan kualitas produk untuk menghindari unsur gharar (ketidakjelasan). Terkait strategi harga, penetapan harga dilakukan secara wajar, terbuka, dan bersih dari praktik manipulasi yang berpotensi merugikan pelanggan. Untuk saluran distribusi (tempat), pemilihan lokasi fisik dan virtual didasarkan pada pertimbangan aksesibilitas yang strategis tanpa adanya indikasi praktik monopoli, serta telah didukung oleh legalitas Nomor Induk Berusaha (NIB) yang sah. Terakhir, pada aspek promosi, informasi produk disampaikan secara jujur dan apa adanya tanpa klaim yang berlebihan. Kaffah Muslim Store juga sangat menjaga batasan moral dengan memastikan seluruh konten visualnya terbebas dari unsur eksploitasi dan tetap mematuhi standar pakaian syar'i. Secara keseluruhan, operasional Kaffah Muslim Store membuktikan bahwa keunggulan bersaing dapat dicapai selaras dengan kepatuhan terhadap syariat Islam