Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pupuk Organik "Bokagot"

Abstract

Penggunaan pupuk kimia secara terus-menerus dapat menyebabkan pencemaran lingkungan sehingga tetap memerlukan pupuk organik dalam kegiatan pertanian untuk menjaga lingkungan secara berkelanjutan. Tren global juga menunjukkan adanya peningkatan minat terhadap produk ramah lingkungan, seperti pupuk organik. Pupuk organik “Bokagot” yang diproduksi oleh Rumah Produksi Maggot Kelompok Tani Tirto Bakti II adalah salah satu inovasi pupuk organik padat yang terbuat dari campuran bokashi dan kasgot. Namun, pemasaran pupuk organik “Bokagot” masih menghadapi beberapa tantangan, seperti persaingan dengan pupuk kimia, keterbatasan akses pasar, dan rendahnya adopsi pupuk organik oleh konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan green marketing pada pembelian pupuk organik “Bokagot” dan mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pupuk organik “Bokagot”. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dan analitik. Data dikumpulkan melalui instrumen kuesioner kepada 75 responden dan dianalisis menggunaka regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan unsur green product pada pembelian pupuk organik “Bokagot” termasuk dalam kategori sangat baik, sedangkan unsur green price, green place, dan green promotion termasuk dalam kategori baik. Secara simultan green marketing (green product, green price, green place, green promotion) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk organik “Bokagot”. Secara parsial green product, green price, dan green promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk organik “Bokagot”, sedangkan green place tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk organik “Bokagot”.