Representasi Kapitalisme melalui Kostum Karakter Antagonis dalam Film Wonka (2023)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi kapitalisme melalui kostum Penelitian ini bertujuan menganalisis representasi kapitalisme melalui kostum karakter antagonis dalam film Wonka (2023). Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes melalui analisis denotasi, konotasi, dan mitos. Data berupa adegan yang menampilkan kostum Arthur Slugworth, Gerald Prodnose, dan Felix Fickelgruber sebagai anggota Chocolate Cartel. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan studi pustaka, kemudian dianalisis berdasarkan unsur visual kostum, meliputi warna, motif, material, tekstur, potongan, dan aksesori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kostum berfungsi sebagai sistem tanda yang merepresentasikan ideologi kapitalisme. Arthur Slugworth merepresentasikan kapitalisme korporat, Gerald Prodnose merepresentasikan kapitalisme oportunistik, sedangkan Felix Fickelgruber merepresentasikan kapitalisme aristokratik. Representasi kapitalisme tampak melalui identitas visual, dominasi sosial, relasi dengan aparat negara, serta upaya mempertahankan dominasi pasar. Dengan demikian, kostum dalam Wonka (2023) tidak hanya berfungsi sebagai unsur estetis, tetapi juga sebagai media representasi ideologi kapitalisme melalui konstruksi visual kelompok elite pemilik modal